Masyarakat sangatlah dinamis. Beragam bentuk media baru direspon cepat, baik agar tidak gaptek (gagap teknologi) atau sekadar untuk menaikkan prestise. Marketer media penyiaran harus memahami perkembangan itu. Sebuah bentuk media penyiaran, misalnya radio atau televisi dikepung dengan beragam media lain, seperti Laptop, Blackberry, Ipad atau PC Tablet. Kini setiap orang secara rutin mencampuradukkan berbagai media menurut kebutuhan mereka dan menganggap itu hal yang biasa.